Publicités vidéo et vidéos produit

Formats des vidéos publicitaires par plateforme

Chaque plateforme a son propre format et pose ses propres boutons sur votre vidéo. En novembre 2026, leurs pages d’aide disaient ceci :

Ce sont les chiffres des plateformes. Vérifiez votre fichier avec la page de chaque plateforme (voir Sources) avant l’import.

Préparez d’abord la version verticale 9:16

Les Reels, les Stories, TikTok et les Shorts sont tous en 9:16. TikTok recommande le vertical pour ses publicités dans le fil, et Google indique que le vertical est le format qui convient aux Shorts. Si votre publicité doit passer sur plusieurs d’entre eux, préparez d’abord la version verticale.

Une publicité verticale n’est pas une publicité horizontale recadrée. Un produit sur une table se lit bien en 16:9, mais en 9:16, il doit remplir le centre du cadre, assez près pour qu’on lise l’étiquette.

Alors dites à Domi où la vidéo sera diffusée dès votre premier message. L’emplacement décide du cadrage de chaque plan du découpage.

Comment briefer Domi pour une vidéo publicitaire

Briefez Domi comme vous brieferiez la personne qui réaliserait la vidéo pour vous. Un seul message peut en porter l’essentiel.

• Le produit arrive sous forme d’une ou plusieurs photos nettes, que Domi utilise comme référence pour son étiquette, sa couleur et sa forme.
• Une seule idée rend une publicité plus facile à préparer et à retenir, comme un lancement, un usage ou une émotion.
• Le public et les emplacements vont ensemble. Dites à qui elle s’adresse et si elle passe sur Reels, TikTok, Shorts, YouTube ou partout.
• Un style fixe le rendu. Le Studio Vidéo crée des spots produit, du drame cinématographique, de l’animation dessinée à la main, du stop motion, des clips musicaux, du documentaire, de l’animation 3D et des films de mode des années 1960. Nommez-en un, ou décrivez une vidéo que vous aimez.
• Ce que vous avez déjà est le point de départ de Domi, que ce soit un scénario, un storyboard approximatif ou des rushs à monter.
• Ce qui ne doit pas arriver a aussi sa place dans le brief, comme des allégations que vous ne pouvez pas faire, les couleurs d’un concurrent ou un usage du produit qui n’existe pas.

Un premier message pourrait ressembler à ceci. « Sérum à la vitamine C SOLEN, photos jointes. Une publicité vidéo verticale pour Reels et TikTok, en trois plans. Un lent travelling avant sur le flacon dans la lumière du matin, une main qui le tourne vers la lumière, puis le flacon au bord d’une piscine ensoleillée. Calme et épuré. Gardez l’étiquette telle qu’elle est sur ma photo. »

Ci-dessous, de courts extraits dans huit de ces styles.

Pourquoi le découpage vient avant le tournage

Beaucoup de problèmes d’une publicité vidéo naissent dans le découpage. Le premier plan ne va pas, le message arrive trop tard, ou le produit est à peine à l’écran. Un découpage qui se lit en une minute repère tout cela avant que quoi que ce soit ne soit tourné.

Dans le Studio Vidéo, Domi écrit d’abord le découpage, et vous le validez. Changez l’ordre, coupez un plan ou demandez un plan plus serré sur l’étiquette, avec des mots, tant que ce n’est encore qu’un découpage. Ensuite, elle tourne ce que vous avez validé.

Le même produit et le même casting sont gardés d’un plan à l’autre. Le flacon du troisième plan est celui du premier, et une personne qui apparaît deux fois a bien l’air d’être la même personne.

Un découpage est prêt à tourner quand il passe quatre vérifications :

• Le premier plan montre le produit ou donne une raison de continuer à regarder.
• Le message tient en une idée, et il arrive avant la fin.
• Chaque plan ajoute quelque chose que le précédent n’avait pas.
• Le dernier plan laisse le produit et son nom à l’écran.

Ce qu’il faut vérifier avant de publier une vidéo publicitaire

• La publicité en mouvement montre ce qu’une image fixe cache, comme une étiquette qui bouge ou une main qui change en cours de plan. Regardez toute la publicité en taille réelle, puis sur un téléphone.
• Le produit dans chaque plan doit correspondre à votre photo pour l’étiquette, la couleur, la forme et le bouchon. Si un plan s’écarte, dites à Domi ce qui ne va pas dans ce plan.
• Avec et sans le son, la publicité doit fonctionner. Meta recommande des sous-titres, alors assurez-vous qu’elle se comprend en muet et ajoutez des sous-titres avant l’import si votre emplacement en a besoin. Google recommande le son pour les publicités Shorts, avec musique, voix off ou les deux, et Meta juge le son vivement recommandé pour les Reels.
• Les zones de sécurité gardent vos mots visibles. Laissez libres les 14 % du haut, les 35 % du bas et les 6 % des bords d’un Reel, et vérifiez une image TikTok avec le fichier de zones de sécurité de TikTok.
• Les allégations et les droits sont à confirmer de votre côté. Chaque plateforme examine les publicités selon ses propres règles, alors assurez-vous que ce que la publicité dit du produit est vrai et que vous avez les droits sur les rushs, la musique ou les logos que vous apportez.
• La taille des fichiers a des limites. Meta accepte des vidéos jusqu’à 4 Go, et les publicités dans le fil TikTok des fichiers jusqu’à 500 Mo.

Les erreurs courantes avec les publicités vidéo

• Un seul montage horizontal partout s’affiche avec des bandes floues sur les Shorts, et comme une petite bande au milieu d’un grand écran vertical sur Reels et TikTok.
• Un message tardif rate tous ceux qui font défiler tôt. Mettez la raison de s’y intéresser près du début.
• Une vidéo qui ne colle pas aux images fixes donne à la campagne l’air de trois marques. Partez de la même ambiance pour vos photos produit, vos publicités et votre vidéo.

D’une photo produit à tout un lancement

À partir de la même photo produit, Domi crée aussi des photos produit pour votre boutique dans le Studio Image, et des publicités dans tous les formats et des affiches avec du vrai texte dans le Labo Design. Un seul brief garde le produit, l’ambiance et le message identiques partout.

Pour quelque chose de plus long qu’une publicité, comme un court métrage tiré d’un scénario, une mini-série ou un clip musical, Domi commence de la même façon, par un storyboard que vous validez.

Si vous créez des vidéos avec d’autres personnes, invitez-les dans le projet pour y travailler avec Domi. Les notes sont dessinées sur le travail et vont à la personne qui l’a créé, votre client regarde par un seul lien, et un portefeuille d’équipe peut donner à chaque projet son propre budget. En savoir plus sur les équipes.